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          2018下半年衛浴行業形勢分析

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          2018下半年衛浴行業形勢分析

          發布日期:2018-12-27 作者: 點擊:

          我國陶瓷衛浴行業下半年形勢如何?


          總體來說,上半年我國陶衛業發展還算過得去。據《2018-2023年中國陶瓷產品行業市場前景及投資機會研究報告》數據統計顯示,2018年1-6月我國陶瓷產品出口金額9994.5百萬美元,同比增長15.8%。出口陶瓷產品1058.1萬噸,同比下降3.8%。從一些陶衛企業的年中總結及上市公司的半年報可以看出,“成績單”可圈可點。


          但引用行業權威人士的話說,今年上半年的指標情況并不樂觀:今年上半年,全國建筑陶瓷產量46億平米,同比下降17.7%。前五個月規模以上企業減少98家,主營業務收入約1297億元,同比下降28.7%;利潤70億元,同比下降40.9%;銷售利潤率比減少1.1個百分點。今年前四個月出口陶瓷磚1.6億平方米,同比下降3.6%;出口額近9億美元,減少1.9%。感覺市場有些偏冷,行業發展有些艱難。


          從廣交會、上海廚衛展、廣州建博會、佛山陶博會、中陶產品展等你方唱罷我登場的精彩中,我們窺見了陶衛業的發展方向和流行趨勢。從跨界的風起云涌到大家居概念的方興未艾,從全衛定制、全屋制定開始成為一些主流企業的發展導向,到環保壓力讓陶衛企業很受傷、“斷氣”讓個別產區很無語,但依舊未阻擋一些陶衛企業規模擴張、新建生產線的步伐,包括一些國際品牌。繼去年九牧、東鵬、高儀等行業龍頭先后宣布擴產,今年以來,恒潔、惠達、美林、蒙娜麗莎、科勒等陶衛品牌紛紛宣布了投產建廠計劃。


          陶衛行業面對高質量發展的新時代,轉型升級刻不容緩,創新驅動時不我待,從品質革命到品牌建設,從產品創新到營銷變革,引發一系列連鎖反映,使得市場競爭更趨向企業和品牌的綜合實力。但上半年發生的中興通訊“卡脖子”事件,引發全行業是否也存在類似“缺芯”問題的思考。對比國際品牌,我國陶衛業雖在發展質量上有所突破,在價格與品質上擁有一定的競爭力,但客觀而言,我們提升民族自主品牌的國際化認知度、提升品牌國際化運營能力依舊任重道遠。


          擼袖加油打好下半場,風險挑戰依舊在不容忽視。

          從國際看,世界政治經濟形勢錯綜復雜,國際反全球化思潮和貿易保護主義情緒升溫,不確定性、不平衡性、不穩定性因素和風險有所增加。


          從國內看,我國經濟平穩向好發展趨勢仍將持續,質量問題、結構調整問題、動能轉換問題仍是陶衛業的頭等大事,市場競爭將隨著產品創新而轉向質量和服務,品牌建設將成為企業的重頭戲。


          船至中流,尤須擊楫奮進。下半年,是我國陶衛業完成全年經營目標的關鍵半場。傳統的銷售旺季、比拼的真刀真槍,會讓陶衛業的下半場精彩不斷、驚喜連連。但若要實現下半場的目標任務,陶衛業還需認真對待,客觀分析內外部環境,同時加大對自身能力和素質的修煉。


          上半年產能減少或許更多緣自企業外部因素的結果導向,下半年或將在環保、市場競爭及企業自身原因等多方因素疊加下維持現狀。


          注重設計是陶衛企業擺脫低質低檔大路貨的“中國制造”印象,打造高品質產品,實現高質量發展的重要推手,是我們追趕國際先進、縮短差距的助跑器。設計效能發揮作用,需要陶衛企業付出不懈的努力,設計不是一天煉成的,要耐得住寂寞、經得住誘惑。


          注重品質是高質量發展的基礎,是打造國際知名品牌的基礎,是行業轉型升級邁向中高端、走向國際舞臺中央的基礎。企業間的競爭,本質上是質量和服務的競爭,滿足人民日益增長的美好生活需要,本質上也是從供給側提供更好的產品和服務,如果企業忘記、忽視這個根本,拋棄、無視這個初心,那結果不言而喻。


          品質革命的主體是企業,放下賺快錢的浮躁,把工匠精神注入血脈、舍得投入、敢于創新,研發設計生產出適應消費升級需求變化的品種豐富多彩、品質高端優良、品牌深入人心的陶衛精品,滿足消費者扮靚美好家居環境、提升品質生活的需要。這是新時代賦予陶衛企業的新使命,更是陶衛企業成就發展目標的新動力。


          注重產品創新,不僅是讓產品更具競爭力,更是讓產品為消費帶來更大價值,徹底轉變中國陶衛產品的低價形象和品牌?!耙慌_蘋果7Z低售價是649美元,但屬于中國的加工成本僅占不到1%;中國向美國出口一套450美元的西服,中國和美國獲得的利潤分別是5%和84%?!碧招l產品的國際市場出口,是不是也有同感?


          注重品牌建設,打造消費者品牌,靠品質、服務、誠信等基本市場競爭元素筑牢品牌。陶衛企業要精準施策,找準難點、瞄準重點、突破關鍵點,實現以品牌引領的由大向強、趨優,成就強國目標。有人說過,未來的消費者品牌,一定是注重渠道、注重產品、注重設計、注重服務、找到了未來10年甚至更長遠的新變量,有超級用戶思維。不懂得改變和趁勢,再精彩的時代都與你無關。


          讓我們一起回味博鰲亞洲論壇上的這段給人無窮力量的話,努力創造新的業績,向改革開放40周年獻上一份優異的發展答卷:


          當今世界,變革創新的潮流滾滾向前。中國的先人們早在2500多年前就認識到:“茍利于民,不必法古;茍周于事,不必循俗”。變革創新是推動人類社會向前發展的根本動力。誰排斥變革,誰拒絕創新,誰就會落后于時代,誰就會被歷史淘汰!


          本文網址:http://www.imagroupbd.com/news/403.html

          關鍵詞:衛浴

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